品牌 MB 難做,鴻海 FOXCONN 富士康傳將專注 OEM 退出品牌通路市場,不玩了

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品牌MB難做 鴻海不玩了
富士康傳將專注OEM 退出品牌通路市場

主機板(MB)寒冬難熬,繼過去在高階超頻擁有高品牌知名度的ABIT(環電旗下環茂品牌)逐步淡出市場,近期通路市場再度傳出自2004年起大舉揮軍品牌MB的富士康,由於景氣不佳、DIY通路市場萎縮及同業競爭慘烈,已規劃將逐步淡出品牌市場。不過,鴻海發言人丁祈安29日表示,未曾聽聞此事。

全球景氣不佳,PC市場買氣亦不如往年,桌上型電腦(DT)市場更是受到筆記型電腦(NB)及低價Netbook加速取代效應,DIY通路日漸萎縮,除高品牌知名度的華碩、技嘉分別憑藉價格及用料,尚能維持平盤外,其他業者皆咬牙苦撐。近期通路業者指出,自2004年起從OEM MB市場大舉跨入品牌領域的富士康,將暫停一切品牌出貨業務,重新修正目標策略,可能決定退出MB通路,專注OEM市場,人事布局亦可能再次大幅調整。

據代理富士康品牌MB的大陸通路業者透露,富士康內部日前已指示前線銷售窗口,部分型號停止下單,亦停止所有新型號訂貨預估,基本上已顯現退出品牌MB市場的決心,現階段正在進行去化庫存動作,在此之前,鴻海應會相當低調進行產品調整業務。

面對近期金融風暴,鴻海積極檢視近年來未達目標成績及貢獻集團獲利的產品線,其中,投入可觀金額的品牌MB應會慢慢退出,並專注OEM市場。MB業者指出,富士康產品定位向來是以中低階為主,一直無法向上挑戰華碩、技嘉,在低階市場逐漸萎縮下,連華擎都高喊進軍中高階市場,富士康退出市場已可預期,雖然退出品牌市場,但其OEM實力仍相當強大,除PC品牌業者,近日亦在華碩MB委外名單中。

MB業者表示,通路品牌與OEM市場是完全不同領域,品牌知名度是長年累積的,不是靠低價或集團力量就可迅速切入,面對華碩、技嘉憑藉品牌實力、全球通路布局完整及研發技術領先,在中高階市場取得絕對優勢,讓擁有鴻海集團力量加持的富士康品牌MB登場後,表現未如預期,2008年下半面對全球經濟不佳、第 3季旺季不旺,以及第4季返校需求商機湧現無望,品牌MB業者處境更為艱辛。

富士康2005年品牌MB出貨約600萬片,2006年提升至約900萬片,鴻海董事長特助劉揚偉於2008 年CeBIT展曾表示,2007年出貨量超過1,000萬片,2008年預計將大幅成長3成。至於主要競爭對手,華碩2008年品牌MB出貨已下調至約 2,300萬片,技嘉品牌MB出貨可達1,600萬片,而微星與精英

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